A acondroplasia é a causa mais comum de nanismo. Uma alteração genética que compromete o crescimento de 1 em cada 25 mil crianças todo ano. Os efeitos vão além da baixa estatura: a acondroplasia dificulta o desenvolvimento físico e a maior parte da sociedade não conhece esse lado da história.
Por isso, a BioMarin lançou no Brasil uma campanha que apresenta o Netto, a Maria Rita e a Luiza para mostrar que, quando o assunto é nanismo, é preciso ir além do que se vê.
A campanha foi finalista do SABRE Awards Latin America 2022 na categoria Cause-Related Marketing. Além do Brasil, a Argentina também ganhou uma versão com mais histórias sobre a acondroplasia:
Para ilustrar como é a vida de quem vive com acondroplasia, a BioMarin também lançou uma experiência 360, mostrando os desafios que a Maria Rita enfrenta no dia a dia, mas que nada a impede de fazer o que mais ama: andar de skate.
Agência: InPress Porter Novelli (2022). Criação: Arlindo Rodrigues, Janaina Navarrette, Pedro Henrique Gozzo, Rodrigo Mendes e Theo Vieira.
