Mari: 30 Anos do Real
─── MERCADO PAGO
O objetivo do Mercado Pago era se posicionar como a conta digital que mais rende do Brasil. E como o Real completaria 30 anos em 2024, nasceu a ideia de se apropriar do tema e apresentar o Mercado Pago a um público que aderiu de vez às contas digitais. Para isso, criamos a consultora virtual Mari para informar e associar a evolução do uso do dinheiro diretamente à marca.
Inspirada na Efígie da República presente em cada nota de Real e desenvolvida a partir de inteligência artificial, a Mari ganhou as ruas por meio de mídia digital, out of home, branded content e até em um press kit entregue aos pais do Real, Pedro Malan e Gustavo Franco, durante o lançamento do livro deles: "30 Anos do Real".
Lançada em realidade aumentada, o público interagiu com a Mari em uma nota digital comemorativa e interativa de 30 anos. Na ativação, a Mari celebrou o aniversário da moeda, apresentou a conta digital e incentivou o público a investir em produto exclusivo: um CDB de 30 Anos com rendimento 130% do CDI.
A campanha alcançou 27 milhões de impressões, gerando mais de 170 matérias na imprensa com 17 milhões de impacto potencial. Além disso, mais de 25 mil pessoas abriram uma conta e investiram, ao todo, 35 milhões de reais.
Ver também: Clube de Criação + Exame + O Globo + Propmark + Update or Die + Promoview
Agências: Grupo In Press e New Brands (2024). Criação: Arlindo Rodrigues, Leandro Preiti, Leonardo Ferreira, Mel Perete, Natan Aizenberg, Nicolas Misturi, Pedro Henrique Gozzo e Rodrigo Mendes. 
