Mari: 30 Anos do Real
─── MERCADO PAGO
Sob o conceito A Conta Digital que Mais Rende do Brasil, o Mercado Pago buscava alcançar pessoas que nunca haviam investido dinheiro antes. Para isso, seria fundamental educar o público. Como o Real completaria 30 anos em 2024, nasceu a ideia de se apropriar do tema e criar a personagem Mari: a consultora virtual do Mercado Pago para ajudar os brasileiros a poupar.
Inspirada na Efígie da República presente nas notas de Real, a Mari foi desenvolvida em 3D a partir de imagem gerada por inteligência artificial. A campanha ganhou as ruas por meio de mídia digital, out of home, branded content e um press kit entregue aos "pais do Real", Pedro Malan e Gustavo Franco, durante o lançamento do livro deles: "30 Anos do Real".
Lançada em realidade aumentada, o público interagiu com a Mari em uma nota digital comemorativa e interativa de 30 anos. Na ativação, a Mari celebrou o aniversário da moeda, apresentou a conta digital e incentivou o público a investir em produto exclusivo: um CDB de 30 Anos com rendimento 130% do CDI.
A Mari alcançou 27 milhões de impressões, gerando mais de 170 matérias na imprensa com 17 milhões de impacto potencial. E o mais importante: mais de 25 mil pessoas abriram uma conta no Mercado Pago inspirados pela campanha e começaram a poupar pela plataforma, resultando em R$ 35 milhões em investimentos.
A campanha chegou a ganhar um bronze no New York Festivals 2025 na categoria Financial (Use of Discipline/Medium), além de figurar em mais 3 shortlists em categorias como Best Use of Data e Best Use of AI. Além disso, ganhou também o Superior Achievement in Research and Planning do SABRE Awards 2025.
Ver também: New York Festivals + SABRE Awards + Clube de Criação + Exame + O Globo + Propmark
Criação: Alexander Lopes, Arlindo Rodrigues, Leandro Preiti, Leonardo Ferreira, Mel Perete, Natan Aizenberg, Nicolas Misturi, Pedro Henrique Gozzo e Rodrigo Mendes. Roteirista: Alexander Lopes e Arlindo Rodrigues.
